Les développements démographiques font que moins de jeunes sont en décrochage scolaire. Par ailleurs, la tendance à l’académisation réduit le nombre des jeunes qui font un apprentissage. Les places d’apprentissage demeurent ainsi inoccupées dans le secteur de la construction. Un rôle important est par conséquent dévolu aux campagnes de promotion sur les métiers, afin d’assurer la relève dans le secteur principal de la construction. C’est pourquoi la Société suisse des entrepreneurs lance dans le cadre de la campagne d’image « Construis ton futur » le docusoap
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Les héros de la construction ». La première saison accompagne les jeunes dans leur quotidien – et montre concrètement les avantages parfois exigeants de la vie sur un chantier ! La campagne a pour objet d’améliorer avec succès l’image des métiers de la construction. Le récit narratif doit faire passer le message clé : « C’est moi qui l’ai fait ! ». Le héros et son œuvre sont toujours au centre des préoccupations !